Depuis le 22 juillet 2026, les AI Overviews et le Mode IA sont disponibles en France. Ces outils permettent à Google de synthétiser plusieurs sources et de répondre directement aux internautes. L'impact de l'IA se mesure désormais sur le trafic des sites : une page peut rester bien positionnée, apparaître comme source et recevoir moins de clics.
Les premiers résultats mesurés montrent une baisse nette du taux de clic lorsque Google affiche un AI Overview. Ahrefs a comparé 300 000 mots-clés informationnels sur une période de deux ans. Selon les données de décembre 2025, la présence d'un AI Overview est associée à une réduction moyenne de 58 % du CTR de la page classée en première position. L'étude ne signifie pas que chaque site perdra exactement 58 % de ses clics, mais elle confirme que le classement naturel ne produit plus automatiquement le même trafic.
Une étude du Pew Research Center aboutit au même constat à partir des comportements réels de 900 internautes américains observés en mars 2025. Lorsqu'un résumé IA apparaissait, les utilisateurs cliquaient sur un résultat classique dans 8 % des visites, contre 15 % lorsqu'aucun résumé n'était affiché. Les liens intégrés dans les réponses générées recevaient un clic dans seulement 1 % des visites.
Les réponses générées réduisent le besoin de consulter un site lorsqu'une question appelle une information courte comme une définition par exemple, car elle peut désormais être obtenue directement dans AI Overview Google. Une page peut continuer à générer des impressions dans la Search Console parce qu'elle reste présente sous l'AI Overview, alors que l'internaute n'atteint plus le lien.
Google présente une analyse différente. L'entreprise affirme que les fonctionnalités d'IA encouragent les utilisateurs à poser davantage de questions et que les clics obtenus seraient plus qualifiés. Elle ne publie toutefois pas de ventilation détaillée par secteur ou par intention de recherche. Il faut donc distinguer la communication de Google des études indépendantes qui constatent une diminution du CTR sur certains ensembles de requêtes.
Une page peut être utilisée dans une réponse sans que le nom de l'entreprise apparaisse. Semrush et Kevin Indig ont étudié 3 981 apparitions de domaines dans ChatGPT, Gemini, les AI Overviews et le Mode IA. Leur analyse indique que 62 % des citations étaient des "citations fantômes" : le lien vers le site figurait dans les sources, mais la marque n'était pas nommée dans la réponse.
Il faut donc différencier une citation, une mention et une recommandation. La citation indique que le domaine a servi de source. La mention rend la marque visible dans le texte. La recommandation présente l'entreprise comme une solution. Un nombre élevé de citations peut sembler positif dans un rapport, mais produire peu de notoriété lorsque les internautes ne voient jamais le nom de l'entreprise.
Les positions, les impressions, le CTR, les sessions et les conversions restent le socle de la stratégie SEO pour le contenu sur le web. Ils doivent toutefois être lus en tenant compte de la présence d'une réponse générée. Une baisse du CTR peut aussi résulter d'un AI Overview qui répond avant le premier lien naturel, et non plus systématiquement d'un mauvais titre ou d'une perte de classement.
Depuis quelques temps déjà, il est nécessaire de suivre le taux de présence de l'entreprise dans les réponses des LLM. Un travail de fourmi puisqu'en fonction de la formulation de la requête ou du début de conversation, la réponse ne sera pas forcément la même. Il faut également contrôler l'exactitude des informations diffusées et comparer sa visibilité à celle des concurrents sur une liste stable de requêtes.
Le 3 juin 2026, Google a annoncé des rapports dédiés aux performances dans les fonctionnalités d'IA générative. La Search Console peut désormais isoler les impressions obtenues dans les AI Overviews, le Mode IA et certaines fonctionnalités génératives de Discover. Le rapport présente notamment les pages concernées, les pays et les appareils. Son déploiement est progressif.
Cette évolution améliore la mesure de la visibilité, mais elle ne répond pas à toutes les questions. La Search Console ne suffit pas pour connaître la fréquence des mentions de marque, le sentiment associé ou la part de voix face aux concurrents. Ces informations nécessitent encore un suivi spécifique des réponses produites sur les requêtes stratégiques.
Un tableau de bord SEO doit désormais relier la position, la présence dans une réponse IA, la citation, la mention, le clic et la conversion pour comprendre où se situe réellement la valeur. Une page peut perdre du trafic informationnel tout en renforçant l'autorité de la marque. À l'inverse, elle peut être fréquemment citée sans jamais être identifiée par les internautes.
L'impact de l'IA impose donc une lecture plus précise des performances. Le trafic reste essentiel, mais il ne représente plus toute la visibilité obtenue dans Google. NetPilote accompagne les entreprises dans le suivi de leur référencement naturel et l'intégration de ces nouveaux indicateurs afin de mesurer les clics, les conversions et la place réelle de leur marque dans les réponses générées.
Patrick BERTHET - Expert Web
